Die Penny Markt GmbH mit Sitz im rheinischen Köln ist eine der größten deutsche Discounter-Ketten. Aufgeteilt auf acht Regionalgesellschaften betreibt Penny in Deutschland 2.134 Filialen und beschäftigt 26.000 Mitarbeiter. In sechs weiteren europäischen Ländern (Tschechien, Österreich, Rumänien, Bulgarien sowie Italien) gibt es weitere 1.360 Penny-Filialen (18.200 Mitarbeiter). Bis 2005 war Penny zudem auch in Frankreich vertreten, verließ diesen Markt jedoch mit dem Verkauf von 101 Discountmärkten an das französische Einzelhandelsunternehmen Carrefour.
Die Geschichte von Penny Markt beginnt wie die vieler deutscher Discounter-Ketten mit der schrittweisen Abschaffung der gesetzlich vorgeschriebenen Preisbindung zu Beginn der 70er-Jahre. Ab 1973 öffnete die Leibbach Gruppe in rascher Folge die ersten Penny-Märkte in ganz Deutschland, angefeuert wurde die Expansion zusätzlich im Jahr 1976, als REWE sich erst mit fünfzig Prozent an der Leibbach Gruppe beteiligte und diese dann 1989 schließlich komplett übernahm.
Heute ist Penny die einzige verbliebene Marke der einstigen Leibbach-Gruppe, die zahlreichen anderen Discounter-Marken (bspw. HL und miniMal) wurden 2011 in REWE umbenannt. Penny dagegen bekam im gleichen Jahr eine Umgestaltung des Logos in den rotweißen REWE-Farben, zudem verschwand aus dem Logo das Wort „Markt“, so dass die Discounterkette seither nur noch als „Penny“ firmiert.
Zeitgleich erfolgten zahlreiche Umstrukturierungen und Filialmodernisierungen sowie eine Neuausrichtung des Discountmarktes samt der Ergänzung der Produktpalette um zahlreiche hochwertige Artikel aus dem Premium-Segment
Mit dem Fokus auf die Preis-Würdigkeit bietet Penny seinen Kundinnen und Kunden eine große Auswahl an frischen Artikeln wie Obst und Gemüse, Brot und Backwaren, Wurst, Käse sowie an Milch- und Molkereiprodukten, die durch jede Woche wechselnde Angebote aus den Bereichen Textilien, Haushaltswaren und Elektroartikel an. Das Penny-Sortiment umfasst dabei gut 1.400 Artikel, die neben bekannten Handels- auch zahlreiche Eigenmarken wie NATURGUT (regional oder biologisch produzierte Lebensmittel), SAN FABIO (Pasta, Pizza und andere italienische Spezialitäten) oder Mühlenhof (Fleischprodukte mit Qualitätsversprechen) beinhalten. Ab Mai 2012 wurden zahlreiche weitere Eigenmarken unter dem Namen PENNYund dem neuen rotweißen Logo zusammengefasst.
Sein umfangreiches Sortiment bewirbt Penny auf vielfältige Art und Weise – vor allem aber über das wöchentlich erscheinende Penny-Prospekt, das neben aktuellen Angeboten auch wechselnde Aktikonsartikel aus den Bereichen Technik, Textil, Heim und Haus beinhaltet.
Mit dem Slogan „Erstmal zu Penny“ schaltet das Unternehmen zudem TV- und Radiowerbung, zudem wirbt es auch auf den Trikots der Damenmannschaft des 1. FC Köln.