NETTO ist eine europäische Discounter-Kette der Dansk Supermarked A/S, die in Deutschland durch die Netto Aps & Co mit Sitz im mecklenburg-vorpommerischen Stavenhagen vertreten wird. Die Gründung der NETTO-Discountermärkte (nicht zu verwechseln mit dem Konkurrenten Netto Markendiscount) erfolgte 1981 und war eine direkte Reaktion auf den Markteintritt von ALDI in Dänemark. Heute ist NETTO mit knapp 440 Filialen Marktführer in Dänemark, in Deutschland gibt es knapp 350 NETTO-Märkte, weitere Niederlassungen gibt es zudem in Polen (knapp 360), und Schweden (gut 150).
Der Eintritt auf den deutschen Markt erfolgte im Jahr 1990, als die ersten NETTO-Märkte mit dem charakteristischen schwarz-gelben Logo samt eines vom dänischen Werbefachmann Peter Hiort gezeichneten Stafford-Terriers in den sogenannten neuen Bundesländern ihre Pforten öffneten.
Vor allem durch die Kooperation mit Spar und später mit EDEKA gelang es dem Unternehmen, das sich heute wieder komplett in dänischer Hand befindet, sich auf dem umkämpften deutschen Discounter-Markt zu etablieren, wobei sich NETTO bislang auf den Norden und vor allem den Osten der Republik beschränkt: Dem ersten Markt in Anklam (Mecklenburg-Vorpommern) folgten weitere Filialen in Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein, Niedersachsen und Hamburg. Ein Konflikt mit dem gleichnamigen, aber nicht verbundenen Netto Markendiscount, der sich 2007 durch die Übernahme zahlreicher ehemaliger Plus-Filialen plötzlich vom Süden auf das gesamte Bundesgebiet ausweitete, sorgte seiner Zeit für die Aufkündigung eines zwischen beiden Discounterketten geschlossenen Agreements und feuerte seinerseits die Expansion von NETTO im Stammgebiet weiter an.
Das relativ kleine Sortiment der NETTO-Märkte umfasst gut 900 Artikel, darunter finden sich als Alleinstellungsmerkmal neben discountertypischen Produkten des täglichen Bedarfs auch viele Importe aus Dänemark. Zudem bieten die NETTO Märkte durch ihre Durchdringung der neuen Bundesländer dort etliche ostdeutsche Spezialitäten an, die meisten Getränke bezieht die Discounterkette so beispielsweise von der traditionsreichen Darguner Brauerei, die ihren Sitz im namensgebenden Dargun (Mecklenburg-Vorpommern) hat, wo bereits seit dem 12. Jahrhundert Bier gebraut wird.
Ergänzt wird das discountertypische Standardsortiment, das zu 95 % aus Lebensmitteln besteht, um spezielle Artikel an den Aktionstagen Montag und Donnerstag, die NETTO per Prospekt und Plakatwerbung bewirbt. Seit 2007 gibt es zudem auch den NETTO-Onlineshop, durch den sich Kundinnen und Kunden die gewünschten Artikel gleich in den Markt liefern zu lassen.
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