Die Norma Lebensmittelfilialbetrieb Stiftung & Co. KG ist eine deutsche Discounterkette, die ihren Sitz im fränkischen Nürnberg hat, wo 1964 auch die erste NORMA-Filiale ihre Pforten öffnete.
Die Wurzeln des Discounters reichen allerdings noch wesentlich weiter zurück und führen zu einem kleinen, 1921 in Fürth bei Nürnberg eröffneten Lebensmittelgeschäft mit dem Namen Georg Roth.
1959 übernahm Manfred Roth, der Sohn des Firmengründers Georg Roth, die Geschäfte und begann die Ausweitung des Betriebs auf weitere Niederlassungen in Süddeutschland.
Ab den 70er-Jahren forcierte NORMA diese Expansion zunächst weiter vornehmlich im Süden Deutschlands, später im ganzen Bundesgebiet. So brachte es die Lebensmitteldiscounter-Kette im Jahr 1986 bereits auf über 550 Filialen. Pünktlich zum 25-jährigen Firmenjubiläum eröffnete im französischen Riesisheim der erste NORMA-Markt, mittlerweile gibt es NORMA auch in Österreich und Tschechien.
Im Laufe der Jahre hat sich Norma nahezu in ganz Deutschland als Lebensmitteldiscounter etabliert, lediglich hoch im Norden der Republik (Hamburg, Bremen, große Teile Niedersachsens) sowie in Westfalen und dem angrenzenden nördlichen Hessen gibt es noch keine Filialen des Lebensmitteldiscounters.
Insgesamt betreibt NORMA heute gut 1.400 Filialen und beschäftigt über 9.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, damit gehört das Unternehmen zu den führenden deutschen Lebensmittel-Discountern – und dies trotz eines relativ kleinen, nach Firmenangaben straffen und scharf kalkulierten Sortiments.
Neben der Konzentration auf Produkte des täglichen Bedarfs bietet NORMA ein wöchentlich wechselndes Aktionsprogramm aus Food- und Nonfoodartikeln der wichtigsten Handelsmarken. Obendrein führt NORMA dabei auch eine hohe Anzahl an Eigenmarken, beispielsweise erwähnt seien an dieser Stelle BioSonne (nach EG-Verordnung zertifizierte Bio-Lebensmittel), RÖSTA (Kaffee) oder Casa Royale (Haushaltswaren) genannt. Mit der Eigenmarke Fjordkrone bietet NORMA nachhaltig produzierte Fischprodukte mit hoher Transparenz über Herkunft, Fangart und Einkaufspolitik an.
Zudem bietet NORMA je nach Filialstandort regional produzierte Produkte an.
Über sein umfangreiches Sortiment informiert der Lebensmittel-Discounter seine Kundinnen und Kunden vor allem per Werbeprospekt und Anzeigen. Der lange verwendete Slogan „Mehr für die Mark“ wurde mit der Einführung des Euro nur geringfügig in „Mehr für`s Geld“ umgewandelt und betont weiter die discounter-typische Fokussierung auf günstige Produkte des täglichen Bedarfs.
Mit Norma24 bietet der Discounter einen modernen Onlineshop, der zahlreiche weitere Produkte außerhalb des Filialsortiments bietet.